随着今年4月1日国产3G标准TD-SCDMA的放号和商业试用的开始，千呼万唤的3G时代终于显现出了曙光。这一全新通信技术的采用，将大大扩展手机作为移动终端的功能，也给各种无线增值业务带来了新的空间和可能性。

    值得注意的是，除了技术的进步之外，未来决定3G应用的关键将是有关内容的整合。这意味着，对于深陷泥淖之中的唱片业而言，3G为他们打开了一扇新的大门。然而，3G到底能不能以其全新的技术和丰富的应用来拯救唱片业，现在说还为时过早，因为如果困扰唱片公司发展的那些行业内问题没有得到根本解决，那么3G也并不能实质性地改变这个行业。


泥淖中的唱片公司

    出唱片不再赚钱，这几乎成了行业内共识，也是业内现状的真实写照。“现在很多唱片公司出唱片就像印名片一样，谁愿意出钱谁就自己出张碟玩玩。”一位唱片公司宣传在和笔者提到行业现状时，曾经如此表述。许多目前还坚持在唱片业内的公司有不少是依靠别的业务在支撑，更有为数众多的小唱片公司为了维持收支平衡，只能给歌手出歌曲比较少的EP碟（小专辑，一般只有3至7首歌），甚至是单曲碟。

    的确，受到盗版，特别是近年来网络非法下载的影响，很多唱片公司传统意义上的赢利模式已经很难维持，“原创—制作唱片—发行宣传—卖碟赚钱”的模式出现了明显的断裂。

    这迫使很多唱片公司寻求转型。根据笔者了解，除了一部分唱片公司转向诸如发烧天碟等细分市场之外，其余很多唱片公司都在寻求数字化转型，力图利用新的通路来打造新的赢利模式，重新塑造行业的发展前景。这无疑给3G时代的数字音乐行业提供了很多整合的机遇。


3G时代的收购：新的希望？

    今年5月，国内通信运营商调整方案出炉，这次被视为是为3G时代做准备的运营商调整吸引了很多人的目光。而这次国内电信运营商大格局的变动确实也给唱片业带来了新的希望。早在这次调整之前，各大运营商就已经开始提高自己的内容提供能力。其中，由于唱片公司是音乐内容提供的关键，因此也成为了各大运营商收购的对象。

    就技术而言，怎样形容3G给唱片业带来的影响都不为过。理论上，在2G时代需要3分钟的音乐传输，在3G时代只需1秒钟便可实现，这使得在线流媒体听音乐将成为新的音乐消费形式。甚至有人预言，3G时代的手机将会取代mp3，成为年轻人听音乐的主要方式。来自艾瑞市场咨询的数据表明，2005年中国手机音乐市场的规模为25.9亿元，随着3G业务的商用化，预计2008年这一规模将超过70亿元。

    这样的前景使得唱片公司开始受到运营商和SP（移动增值服务提供商）的欢迎。去年11月，中国电信宣布与华纳、百代、环球、索尼、滚石唱片、华友世纪、太合麦田、大国文化8家唱片公司联合发布“爱音乐”（I MUSIC）数字音乐服务。这也是中国电信首次进入在线数字音乐市场。而早在2006年7月，中国移动就已经宣布成立了M.Music无线音乐俱乐部，提供音乐下载等一站式服务。2007年7月，国内另一家移动运营商中国联通宣布“炫曲”音乐整曲下载业务投入试运行。为打造这一业务，中国联通与包括华纳音乐、索尼BMG在内的超过23家唱片公司建立了合作关系。

    与这一大背景相适应，很多唱片界业内人士也对3G时代的新机遇持有乐观的态度，“运营商都想找唱片公司拿内容呀，谁有内容谁就是上帝。”一位唱片公司企宣表示。在这些乐观者看来，3G给音乐提供了一个新的通路，唱片公司可以依靠这个新渠道获得新生的机会。


赢利才是王道

    然而，并不是所有人都如此乐观。针对唱片业本身的种种问题，也有不少业内人士指出，如果这些根本问题得不到解决，那么3G提供的新出路并不足以解救今天的唱片业。

    “3G只是个技术进步，它能提供的只是一个新的渠道而已。唱片业该怎么做好却是个内容问题，现在问题的关键不是有没有新的通道，而是唱片公司在产品开发和娱乐营销这些方面出现了问题。”一家位于北京，但并不依靠唱片赢利的唱片公司的工作人员对笔者说，“这个市场很大，但是没有被开发出来。这更多的是内部问题，不是靠一个新的渠道的开通就能解决的。”

    另一个忧虑则来自于在依靠3G形成的新赢利模式中，谁将成为主导。“现在运营商都想和唱片公司直接合作，但是通常运营商给出的门槛都是很高的，审核很困难，不少公司还没有拿到这样的资质，不过以后的发展趋势确实是这样的。”一位从事彩铃业务的SP工作人员对笔者说。

    实际上，电信运营商大都财大气粗，手中又掌握着技术优势，在与他们的合作中，唱片公司很难占据主导地位。这就意味着，在3G时代有可能形成的新赢利模式中，提供内容的唱片公司将有可能沦落为配角，这与唱片时代里唱片公司一直占主导的赢利模式有着巨大的落差。

    “况且，现在很多公司的原创都有问题，往往好卖的只是榜单上前十名的歌曲。而运营商又不知道怎么卖歌曲，他们不懂娱乐营销。”这恰恰是需要专业化的唱片公司来做的事情，然而，对于唱片业来说，目前原创能力低下和较弱的营销推广能力也是他们的短板。

    这也是很多人对3G时代的唱片公司的发展前景持有悲观态度的原因，“内部的问题都没解决好，再多的钱砸进来也没用。”上述人士表示。（文/中国文化报）